Bu konu artan bir popülerlik kazandırmaktadır ve insanlar sıklıkla, gerçek anlamını merak etmektedirler. Eşitliği güçlendirmek veya çeşitliliği övmekle mi ilgilidir? Bize göre, gerçek zenginlik, cinsiyet, kültür, ırk ve beceri olarak değerlendirilen çeşitlilikleri harmanlamakla elde edilir. Bir başka deyişle, "eşit ölçüde farklı" bireylerden oluşan bir toplumun sunabileceği potansiyel enerjiyi tam olarak anlamanıza olanak verecek bilinç düzeyine erişmekle ilgilidir.
Özellikle Clementoni gibi yeni kuşakların gelişimini desteklemeyi amaçlayan şirketler için, bu meselenin artık göz ardı edilemeyeceği bir noktayla oldukça iç içe geçmiş bir bağlamda yaşıyoruz.
Fakat, kaynaştırıcı oyuncak nedir? Tek bir tanım üzerinde anlaşmak ne yazık ki mümkün değildir. Bununla birlikte Clementoni olarak, kendimize ait ayırt edici bir yorum anahtarımız olduğunu söylemeliyiz. Bizim için, bu anahtar, tasarım sürecine başlamadan önce kendimize doğru soruları sormamızı gerektirmektedir. En iyi soru her zaman şudur: "Bir çocuk gerçekten neye ihtiyaç duyar"?
BU OYUNU SEVİYORUM, FAYDALI VE SEVDİĞİM İÇİN OYNUYORUM!
Çocuklar üç belli başlı ihtiyacı karşılamak isterler: oynama, sosyalleşme ve becerilerini iyileştirme. Kaynaştırıcı bir oyuncak tasarımı, bu üç ihtiyacın aynı anda karşılanmasını ifade eder. Kaynaştırma konseptimiz iki koordinat üzerinden ilerler: sosyalleşme ve çeşitlilik. İnsanlar arasındaki (ebeveyn-çocuk ve çocuk-çocuk olarak amaçlanan) ilişkileri destekleyen ve yorumlama özgürlüğünü teşvik eden ürünler tasarlarız. Oyuncaklarımız, yapılandırılmış oyunlar sunmanın yanı sıra her bireyin benzersiz niteliklerini geliştirmek için kişisel kullanıma olanak verirler. Bu uyarlamalar, oyuncağın herhangi bir çocuk tarafından farklı deneyimlenmesine yardımcı olur ve kültürel, psikofiziksel ve cinsiyet klişelerden kurtulmasına olanak verir.
CİNSİYETSİZ KUŞAK
Bilişsel gelişim cinsiyetten bağımsızdır ve bu yüzden içerik, cinsiyete dayanarak farklılaşmamalıdır. Dijitalleşme, insanları birbirine bağlıyor ve şimdi bu vizyon genişliyor. Bugünün çocukları, cinsiyet farklılıklarının daha az farkındalar ve daha esnek düşünüyorlar (yani kızlar futbol oynuyorlar ve erkekler dans etmeyi daha çok seviyorlar Kids Insight 2019 vs. 2020). Bu trend değişikliği, buzdağının sadece görünen ucudur. Tüketici piyasası ve markalar giderek bilinçleniyor. Ürünlerimiz ve kampanyalarımız, belli cinsiyetleri hedeflemekten giderek uzaklaşıyor ve sektörümüzde bu sosyokültürel değişikliği destekleyen kilit bir rol oynama isteğimiz artıyor.